人們對個(gè)性印品的需求與日俱增

　　【快印客導讀】隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，人們對印刷產(chǎn)品的追求，已經(jīng)由“千篇一律”逐漸向彰顯個(gè)性品味和時(shí)尚氣質(zhì)的個(gè)性印品發(fā)展。實(shí)際上，不論在美國還是在歐洲，富有設計感和生活化的個(gè)性印品越來(lái)越將人們對自我滿(mǎn)足和實(shí)現的需求不斷具體化。而在中國，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )及數碼產(chǎn)品的普及，人們對個(gè)性印品的需求更與日俱增。

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　　一、個(gè)性印品成新盈利點(diǎn)

　　隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，人們越來(lái)越多的希望能隨時(shí)地按需要的數量來(lái)印刷，而非大批量的印刷，這就要求印刷廠(chǎng)需求新的印刷方式，突出個(gè)性化印刷。

　　個(gè)性化印品主要應用于商業(yè)領(lǐng)域和人們日常生活工作中，其市場(chǎng)主要存在于三大領(lǐng)域，即電子商務(wù)市場(chǎng)、產(chǎn)品個(gè)性化服務(wù)以及針對商社的服務(wù)。隨著(zhù)電子商務(wù)的興起，各種手冊、商業(yè)廣告、會(huì )議資料等個(gè)性化的需求將會(huì )大幅增長(cháng)。同時(shí)，一些廠(chǎng)商為建立商品與客戶(hù)之間的聯(lián)系，需要為某些商品做一份個(gè)性化的宣傳冊，為客戶(hù)提供一對一的服務(wù)，這也為個(gè)性化印品提供了廣闊的市場(chǎng)前景。另外，一些商社，與不同的客戶(hù)聯(lián)系，需要不同的廣告、包裝、宣傳材料等，這也是個(gè)性印品的另一個(gè)巨大市場(chǎng)。

　　二、個(gè)性印品制作簡(jiǎn)單，備受歡迎

　　蘋(píng)果靠個(gè)性化取勝、宜家主推創(chuàng )意組裝的家居設計、凡客誠品打出廣告：我只代表我自己，有福網(wǎng)、喀嚓魚(yú)、網(wǎng)易印象派等不斷推出個(gè)性十足的印品，成為時(shí)代新寵兒。以有福網(wǎng)為例，2011全年，僅個(gè)性臺歷掛歷商品上日均銷(xiāo)量上漲達300%，其中第四季度個(gè)性臺歷掛歷的銷(xiāo)售額將近千萬(wàn)，呈爆發(fā)型增長(cháng)。個(gè)性化臺歷掛歷、個(gè)性T恤，賀卡、請柬、明信片、馬克杯、大頭貼、個(gè)性出書(shū)、個(gè)性畫(huà)冊、DIY個(gè)性抱枕、項鏈等等個(gè)性印品已走進(jìn)尋常百姓家庭。

　　“個(gè)印是一種生活方式，也是一種生活態(tài)度，這種生活方式和態(tài)度正在感染著(zhù)越來(lái)越多的人，而且并不僅僅只是年輕人?！庇懈＞W(wǎng)的運營(yíng)總監邵振新先生談到：“個(gè)性印品的用戶(hù)群體中，除了年輕人、年輕的媽媽群體，還有很大一部分是享受生活、享受快樂(lè )的中年群體，甚至老年群體?？梢?jiàn)，個(gè)性的追求不僅僅是年輕人的特權。個(gè)性不以年齡掛鉤?！?/p>

　　據了解，即使是不懂設計的普通用戶(hù)也能借助于DIY軟件設計出專(zhuān)業(yè)級的作品，例如畫(huà)冊、臺歷、賀卡等產(chǎn)品……

　　三、個(gè)性印品行業(yè)創(chuàng )下千萬(wàn)收入

　　盡管在如火如荼的電子商務(wù)領(lǐng)域中，個(gè)性印品定制如同一門(mén)“小生意”，然而隨著(zhù)中國網(wǎng)絡(luò )及數碼產(chǎn)品的普及，這門(mén)“小生意”已悄然實(shí)現了幾千萬(wàn)元的年收入。據有關(guān)人士透露，在線(xiàn)印品定制的毛利率比一般的B2C網(wǎng)站略高，很多單一產(chǎn)品的利潤甚至能達到40%~50%。

　　由消費者親自設計、針對每個(gè)消費者“量身定做”，每個(gè)消費者都能發(fā)揮自己的創(chuàng )意，用照片來(lái)講述自己的故事，無(wú)可置疑，個(gè)性化印品最大限度地滿(mǎn)足了消費者。

　　在談及個(gè)性化印品未來(lái)的消費市場(chǎng)時(shí)，業(yè)內人士則表示：未來(lái)個(gè)性印品的豐富度至關(guān)重要，而產(chǎn)品價(jià)格、用戶(hù)定制體驗及售后服務(wù)等將成為用戶(hù)選擇在線(xiàn)印品定制網(wǎng)站的重要指標。

　　歐美發(fā)達國家，個(gè)性印品無(wú)論從產(chǎn)品設計到顧客的網(wǎng)絡(luò )定制過(guò)程體驗，都達到了一個(gè)較高的層次。在中國，繼2012年取得跨越式的增長(cháng)后之后，富有設計感和生活化的個(gè)性印品行業(yè)，在2013年仍將是競爭慘烈的電子商務(wù)的一片藍海。